走出國門參與國際市場的競爭,是許多中國園林機械廠商的夢想。如何搶灘國際市場呢?擁有國際知名品牌的美國百力通公司愿助這些公司一臂之力,以期共同發展,實現雙贏。
首先是市場準入。在對國外市場的調研結果表明,消費者在購買園林工具設備時,對發動機的品牌最為關注,成為購買的決策因素。長期以來,海外市場更加注重配件供應和售后服務,同時對于發動機在排放和噪音方面有強制性標準。而園林機械裝配了國際市場認可的品牌發動機,這些問題可以迎刃而解。以百力通為例,僅在澳大利亞和新西蘭這兩個前景廣闊的割草機和園藝發動機市場,其市場份額占到了7 0%以上。裝配知名品牌的發動機,可在一定程度上彌補國產園林機械在國際市場品牌知名度和認可度上的先天不足。
其次是市場推廣經驗。百力通不但是全球最大的園藝發動機制造商,而且長期以來以“提高最終用戶對產品的信任度和忠誠度”作為經營的核心環節,在國際市場營銷方面經驗豐富,可以為我國園機企業提供寶貴的經驗。此外,百力通公司不同外觀、型號、樣式、顏色的發動機,不僅可以滿足不同用戶的需求,更給予了我們園林機械廠商獨特的競爭優勢。
第三,在產品的可行性研究、底盤測試、市場營銷、銷售和分銷網絡建立等方面,百力通對配套廠商的支持已經形成傳統。其業界獨有的發動機應用中心和測試實驗室就是很好的例證。百力通應用工程師為合作的配套廠商的設備免費提供專業的安裝與測試,完成從需求評估、設計分析、測試效果到性能反饋等一系列技術支持。
第四,百力通在園林市場一直奉行“只生產發動機,不生產最終產品”的中立政策,避免了和配套廠商之間的競爭,這一點是百力通與其他一些國際發動機供應商的顯著不同。該公司東亞地區營銷副總裁馬克?普拉姆先生表示,全力幫助中國園林機械生產商進入國際市場,是百力通對中國市場的長期承諾。